Marketing de l’engagement

Le marketing de l’engagement, parfois appelé ” marketing expérientiel “,” marketing événementiel “,” marketing sur le terrain “,” marketing direct “,” marketing participatif “ou ” événements spéciaux ” est une stratégie de marketing qui engage directement les consommateurs et les invite et les encourage à participer à l’évolution d’une marque. Plutôt que de considérer les consommateurs comme des destinataires passifs de messages, les spécialistes du marketing d’engagement croient que les consommateurs devraient être activement impliqués dans la production et la co-création de programmes de marketing, en développant une relation avec la marque.

L’engagement des consommateurs, c’est quand une marque et un consommateur se connectent. Selon Brad Nierenberg, le marketing expérientiel est l’interaction directe et individuelle qui permet aux consommateurs de créer des liens avec les marques. Les consommateurs continueront de rechercher et d’exiger une interaction individuelle et partagée avec une marque.