Référencement

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à influer sur la visibilité en ligne d’un site Web ou d’une page Web dans les résultats non rémunérés d’un moteur de recherche Web, souvent appelés résultats ” naturels “,” organiques “ou ” gagnés “. En général, plus la page des résultats de recherche est ancienne (ou plus haute), et plus un site Web apparaît fréquemment dans la liste des résultats de recherche, plus le nombre de visiteurs qu’il recevra des utilisateurs du moteur de recherche est élevé; ces visiteurs peuvent alors être convertis en clients. Le référencement peut cibler différents types de recherche, y compris la recherche d’images, la recherche vidéo, la recherche académique, la recherche de nouvelles et les moteurs de recherche verticaux spécifiques à l’industrie. Le référencement se distingue du référencement local par le fait que ce dernier est axé sur l’optimisation de la présence en ligne d’une entreprise, de sorte que ses pages Web seront affichées par les moteurs de recherche lorsqu’un utilisateur entre dans une recherche locale pour ses produits ou services. La première est plutôt axée sur les recherches nationales ou internationales.

Comme une stratégie de marketing sur Internet, SEO considère comment les moteurs de recherche fonctionnent, les algorithmes programmés par ordinateur qui dictent le comportement des moteurs de recherche, ce que les gens recherchent, les termes de recherche réels ou des mots-clés tapés dans les moteurs de recherche, et quels moteurs de recherche sont préférés par leur public cible. L’optimisation d’un site Web peut comprendre la modification de son contenu, l’ajout de contenu, l’ajout de code HTML et le codage associé afin d’accroître sa pertinence par rapport à des mots clés spécifiques et de supprimer les obstacles aux activités d’indexation des moteurs de recherche. La promotion d’un site pour augmenter le nombre de backlinks, ou liens entrants, est une autre tactique de référencement. En mai 2015, la recherche mobile avait dépassé la recherche sur ordinateur de bureau, et en 2015, Google a annoncé qu’il développait et faisait la promotion de la recherche mobile en tant que caractéristique clé des futurs produits. En réponse, de nombreuses marques commencent à adopter une approche différente de leurs stratégies de marketing Internet.