SEO : comment la vitesse de votre site impacte votre chiffre d’affaires ?

Sur le web, vous avez 8 secondes pour les convaincre vos visiteurs, la vitesse de chargement de votre site internet est donc cruciale.

SEO : comment la vitesse de votre site impacte votre chiffre d’affaires ?

Vos visiteurs sont pressĂ©s et dans l’univers merveilleux du web, vous avez 8 secondes pour les convaincre que vous avez quelque chose Ă  leur apporter. Un site internet rapide est donc indispensable pour maximiser la performance de votre stratĂ©gie mĂ©dia, car de nombreuses Ă©tudes ont montrĂ© qu’il y a une corrĂ©lation Ă©vidente entre la vitesse de chargement d’un site et son taux de conversion.

Chaque seconde de chargement impact directement votre chiffre d’affaires à la baisse

Differents acteurs du web ont testĂ© l’impact de la vitesse sur leur taux de conversion. Voici ce qu’ils ont trouvĂ©:

  • 1 seconde plus rapide = 27% augmentation du taux de conversion (Soasta)
  • 53% des mobinautes quittent une page si elle met plus de 3 secondes Ă  se charger (Google)
  • Lorsque le chargement d’une page passe de 1 à 10s, la probabilitĂ© d’un rebond augmente de 123% (Google)
  • Yahoo a augmentĂ© son traffic de 9% en rĂ©duisant de 0.4 seconde le temps de chargement
  • Amazon a dĂ©couvert qu’une seconde de chargement peut couter 1.6 milliards de chiffre d’affaires par an
  • Shopzilla, une page plus rapide apporte entre 7 et 12% de conversion supplĂ©mentaires
  • Pour Google, augmenter la latence du site de 100ms et 400 reduit le nombre de recherches par respectivement 0.2% et 0.6% par jour
  • Une Ă©tude de Gomez.com montre que plus un site est lent plus le taux d’abandonnement d’une page est haut

vitesse site conversion

Nous serons, je l’espĂšre, tous d’accord pour dire que le temps de chargement de votre site internet impacte directement le chiffre d’affaires, ce qui est en soit logique, qui aime attendre ? Être rapide est important pour faire de la bonne communication.

La vitesse de votre site affecte aussi vos visites organiques

La performance organique de votre site internet est directement liĂ©e Ă  l’expĂ©rience utilisateur. La vitesse impactant cette derniĂšre, il est donc naturel pour Google et les autres moteurs de recherche de prendre en compte ce facteur pour classer les diffĂ©rents site internet.

Plus votre site est lent, moins votre site aura de chance d’ĂȘtre bien classe.

Comment tester la vitesse de votre site internet ?

Pour tester la vitesse de votre site internet, il suffit d’utiliser l’un des sites suivants:

 Comment améliorer la vitesse de votre site internet ?

1# Utilisez la compression GZIP

GZIP permet de compresser les fichier d’un site internet jusqu’Ă  70-90% de leur taille normale. L’objectif de cette opĂ©ration est de rĂ©duire l’utilisation de bande passante entre le serveur web et le navigateur.

DĂ©couvrez si votre site utilise GZIP grĂące Ă  Google Page Speed Insights.

compression gzip

Si comme pour le restaurant “Le Petit Prince de Paris”, votre site n’utilise pas encore cette technique, dĂ©couvrez comment activer la compression GZIP ici.

2# Activer le cache

L’activation du cache permet d’Ă©viter que le navigateur tĂ©lĂ©charge toutes les ressources du site internet Ă  chaque requĂȘte. Si le cache est activĂ© sur votre serveur, le navigateur de vos visiteurs Ă©vitera les tĂ©lĂ©chargements de fichiers statiques. Cette technique a pour avantage d’Ă©conomiser votre bande passante et celle de votre visiteur, en plus de rendre la navigation plus rapide.

3# Optimisez vos images

Utiliser quelques images pour illustrer votre contenu est une bonne chose. Cependant, il est trĂšs frĂ©quent de trouver des images trĂšs lourdes Ă  charger qui dĂ©tĂ©riore l’expĂ©rience des utilisateurs.

Voici comment les optimiser:

  • Redimensionnez votre image pour que sa taille corresponde Ă  celle d’affichage sur votre site internet
  • Utilisez compressor.io pour compresser au maximum votre image sans perdre de qualitĂ©
  • Utilisez le format appropriĂ©:
    • Pour une photo utilisez toujours (ou presque) du JPEG
    • Pour une illustration simple ne contenant pas plus de 50 couleurs diffĂ©rentes, utilisez le PNG

compressor.io

Autre technique beaucoup plus simple: Google Page Speed vous donne maintenant l’opportunitĂ© de telecharger tout vos fichiers optimisĂ©s d’un seul clic. Vous n’avez ensuite qu’Ă  remplacer ces derniers via votre accĂšs FTP.

4# Évitez les redirections

Une redirection rajoute une étape pour atteindre votre contenu, le temps de réponse du serveur est donc plus long.

Si vos liens internes contiennent plusieurs chaĂźnes de redirections, cela peut affecter le fonctionnement de votre site internet.

5# Minifiez vos fichiers CSS et Javascripts

Certains fichiers  CSS ou de type JavaScript peuvent contenir des informations superflues et peuvent vous faire gagner quelques secondes de téléchargement en étant optimisés.

Exemple:

Sans minifcation:

Avec minification

Les deux exemples apportent exactement le meme rĂ©sultat, la diffĂ©rence est que l’exemple minifiĂ© est moins lisible pour les humains mais contient moins de bits (moins lourds).

Comment minifier ses fichiers ?

  • CSSminifier.com pour vos fichier CSS
  • JScompress.com pour vos fichier JavaScript

6# Utilisez un CDN

Un CDN (Content Delivery Network) est un systÚme de serveurs web reparti autour du globe, et permet de servir votre contenu à partir de différents endroits. Cette technique est super efficace si votre site est international, ou si vous souhaitez soulager la bande passante de vos serveurs.

Le CDN offre aussi une protection accrue de votre site internet qui est plus abrite des diverses attaques DDOS qui peuvent surgir sur le web.

Si vous voulez tester, Cloudflare propose un abonnement gratuit pour les petits sites internet.

 

Merci d’avoir accordĂ© de l’attention Ă  mon article, en cas de doute sur la vitesse de votre site, contactez votre spĂ©cialiste SEO.

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A propos de l'auteur

Benjamin Benjamin

Benjamin Dubuc

- Futuriste, StratÚge, Passionné de Marketing

PassionnĂ© de marketing, Benjamin a accompagnĂ© des entrepreneurs dans le dĂ©veloppement de leur stratĂ©gie digitale sur les diffĂ©rents continents, de la petite start-up aux multinationales.… En savoir plus sur Benjamin

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